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2019天猫读书报告》,文学乃至图书的温度

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2019天猫读书报告》,文学乃至图书的温度

但在今天,多少人能说出“茅盾文学奖”、“曹禺戏剧文学奖”、“红楼梦奖”在去年的获奖者是谁?或许,知道这些奖项的人也寥寥无几。

一年7本成买书及格线

读者对图书感知的缺乏,是图书行业新的难题,是今天的出版商所遇到的最大的挑战。如何让读者感受到一本书的温度和诚意,应该是互联网时代图书营销者工作的重中之重。一本图书想要感动到读者,无外乎内容这一核心,也就是有关与图书价值的呈现。为什么今天的图书市场数量多,精品少,或许从“有温度的书”这个角度来探讨意义更加巨大。

这源自当地的一则传说。有个名叫乔治的勇士,单枪匹马战胜了恶龙,拯救出公主,公主赠送给他一本书。

还在吐槽中国人不爱读书?这个结论可能只是你的偏见。

读书对于成年人来说,其实是一件很奢侈的闲事!不同的年龄,不同行业,不同的人生际遇,对于阅读会有不同的需求和追求。读书对于很多人来说,不是离我们越来越近,而是变得越来越遥远。近些年来,由于互联网技术的兴起,网络虚拟生活和现实生活越来越走向越融合,越来越多的个人世界变得越来越虚无缥缈。人们的阅读形式,也逐渐从实物转向虚拟。书,对于很多人来说,特别是伴随着互联网成长起来的新一代人,已经成了某种概念化的物件。

内容的载体硬件在变化,其形态也在发生变化。这已经是老生常谈。

职场危机,读成功学;关系难处,读心理学;房子太小,读《断舍离》;孩子难哄,读育儿书……事实上,买书、读书已经成为互联网生一代克服焦虑和解决问题的重要方式,年轻人离开阅读寸步难行,正如网友戏谑之言:“书是人生良方”、“何以解忧?唯有读书”。

很多时候,我们会听到有关国人不读书,不爱书的牢骚,这些声音的背后,更多的是图书行业从业者的一种无声的抗议而已。今天的图书市场可谓极度丰富多彩,每年几十万的新书出版量,就数量而言,称得上蔚然可观;然而,绝大多数图书品种,只有数千册的销售量,却也是让出版商苦不堪言,若能遇到一本畅销书,就如中彩票一般,这就图书市场中另一种所谓的温差。

这类似于经济学中的“马太效应”:现在只有一个“编辑部”,即互联网,由它计算得出的畅销书,会越来越畅销。而相对边缘的书籍,只会越来越边缘,淹没在“信息爆炸”的汪洋里。

从地域分布看,盛产学霸的省份也与购书人群高度重合:广东、江苏、浙江、山东、河南五省读书、买书人最多,“两年读完三年课,剩下一年还玩命”,可以说是很拼了。

一本图书价值的呈现,对于读者来说,是至关重要的。读者从获悉图书信息到决定购买图书,再到图书分享,这一系列的过程,图书温度的呈现,是一环接一环的。今天的绝大部分新书,一出版就意味着出版投资的失败,实体书店规模的不断萎缩,新书展销的机会变得越来越稀少;网上书店销售,如果没有足够的营销预算,新书展销基本上没有可能,新书信息不是被淹没汪洋大海之中,就是被出版商堵在自家的库房之中。

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除了向经典致敬外,读书买书也成为95后给自己爱豆打call的一种新方式,王俊凯的《19岁的时差》、《非虚构成长》等作品在天猫年销量达到56万册,成为“演艺”、“出书”两不误的跨界复合型偶像,这个销量甚至超过了中国首位诺贝尔文学奖得主莫言。

假设新书走进了人们的视野之中,如何找到图书的精准消费者,这是图书营销的第二阶段,图书的价值包装是否到位,这就是“一本有温度的书”形象固化的关键环节。图书的价值认同,是图书价值包装的重点,满足、提升读者的消费需要和期望指数,是图书价值包装的基本诉求。一本有温度的书,从跟读者第一面起就已经开始升温、发热。

又或者,比特币暴涨之际,处于“古典互联网”,甚至是更“古典”行业的你,按耐不住,看了一大堆书研究“分布式网络”。

用尽一些方式方法学习,成了年轻人的普遍选择。除了成功学,能够帮助人生进阶的教材教辅,也受到大家热烈欢迎,考试类图书在天猫销量占比高达35%,在体量巨大的情况下,考试书仍保持了高达40%的同比增长,成为最吸金的品类。

对于“有温度的书”的探讨,其实是很难获得各方的满意的,就如我们每个人说别人容易,说自己就很难一样,关于书的问题,读者、出版商、作者,各方的说辞,肯定会有大大的不同。要不然,如今图书市场每年的畅销书就不会那么少了。对于市面上的图书,不管是作者,还是出版商,没有一方会觉得自己的作品不好的,说“黄婆卖瓜,自卖自夸”是没错的,要不然,出版商也不会把图书给出版发行了,要知道图书出版也是一件花费不菲的事情。

在过去,文学文化类杂志盛行,文学类奖项受到关注,它们都是由专业人士把关的,在一定人群范围内有良好口碑,因此颇具影响力。

假如古今中外图书作者汇聚一堂,谁的作品最吸引人?

对于好书的定义,可能出版商和读者,各有各的立场,如今市面图书数量如此之多,从这个层面上来说,好书和有价值的书,数量应该不再少数,之所以出现绝大部分图书销售惨淡,图书营销方式的落伍,或许是一个重要的原因。换而言之,就是说,图书信息和读者知情权之间的联系是缺失的。

其一,为了抵抗信息爆炸时代的知识焦虑,承担筛选功能的书单不仅将继续存在,并且越来越多;同时,层出不穷的各种书单变得愈发迎合互联网品味,愈发配合互联网营销模式。

采访对象供图

纸质图书带给人们那种具体的温度,在越来越多的群体中被渐渐地遗忘。越来越多的人,手中的智能手机变成自己身体的一部分,无时无刻不在与外面的世界沟通和交流。在线阅读成了年轻一代,最常见的休闲形式和工具。网络文学的迅猛发展,给现代人以全新的阅读体验,使得人们对于传统图书有了全新的理解。当人们不断在网络世界中追寻各种神作的时候,今天的文学已非传统文学所能比拟。文学乃至图书的温度,意义已经出现本质上的不同。

先后两种不同的“畅销书法则”,比较而言,后者缺乏流动性。

从书目看,考研党人手一本的《肖秀荣考研政治》,让名师肖秀荣登上天猫图书销量榜第二名,一年来总共售出600万册考研辅导书,这个数据超越了畅销书作家余华的《活着》和刘慈欣的《三体》、《流浪地球》。

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{"type":1,"value":"书总是如此,被寄予了永不嫌少的赞美与期望。在中国,它的功用甚至能被具象化为黄金屋和颜如玉。

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(作者蒋卫民简介:中国互联网书业专家,“图书试用网•读书人联盟”倡议发起人。微信公众号:laojiangshuqua)

当然,刘慈欣的作品杂糅宏大建构、瑰丽想象与冷静的理性,他名利双收,也合情合理。只不过,刘慈欣的经历很有代表性,能够说明发生在文化行业内的话语权的转移,他在科幻文学圈里久负盛名,但只有互联网中的现象级实践,才能让他“爆红”。

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今天的图书市场由于互联网的崛起,从而带来了消费者的图书消费形式和习惯的改变,网购已然成为图书消费的主流渠道。读者图书消费的盲目性几率,因为网购而被大大提升。看得见、摸不着,图书内容概要、朋友(网友)推荐以及图书封面设计和宣传广告,都成了影响读者购买的条件和因素。传统实体书店那种体验式购书,已经渐渐成为一种稀有的社会活动,因此而来的就是图书自身所带给人们那种直观的影响也就无从谈起。一本有温度的书,很容易成为无源之水,绝大部分的时候,读者根本没有机会体会到书的温度。

大数据技术既实用又残酷,在两种行为之间,它只研究相关性而不追问因果性。

报告显示,过去一年天猫上总共售出超过10亿册图书,人均在天猫一年购买7本书,其中,95后及00后以近26%的人数占比成为天猫纸质图书主力拥趸。

一本有温度的书,本质上来讲就是一本有价值的好书,读者的阅读过程就是一个收获的过程,自我提升的过程,期望不断被实现的过程;也是内心不断被温暖的过程。虽然“有温度的书”的主题有些温情,但是对于出版商而言,或许会是一次彻底的换位思考的过程,对于未来的图书市场多了一个纬度的思考空间。

但很可惜,书与“严肃阅读”之间,并不能够直接划等号。

这届95后很上进 成功学销量猛涨60%

一本有温度的书,于出版商来说,首先得先感动自己,才有可能真正感动读者,今天的图书市场又有多少书,会有感动呢?!

现代人的故事总是离不开互联网,而它也正在改变人们的阅读习惯。纸质书首当其冲地成为在这股潮流中很可能会被最早“献祭”的传统行业之一。

红了100年 鲁迅销量超金庸

“金杯银杯不如老百姓的口碑,金奖银奖不如老百姓的夸奖。”这话套用在图书上也是行得通的。所谓一本有温度的书,最有价值的部分,还是来自于读者对图书品质的认可。来自读者的温度,才有可能温暖出版商和作者们,那颗冰冷的心。怎么样让真正有价值的作品,呈现在尽可能多的潜在读者面前,这是作者和出版商需要用心的地方。只有作品方,有用心、有诚心,才可能获得读者那颗炽热的心的温暖。

世界读书日年年过,年年有图书市场传出的“悲鸣”。图书销量连连下滑,似乎今天的人,尤其是今天的青年,已经不看书了。

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温度,很多时候都被理解为褒义词,而“有温度的书”的说法,则更多的是人们一种心理上的良性响应。没有读者对图书内容的感同身受,图书带给读者的只能是冷冰冰的感官体验,并无特别的可爱之处。今天的图书若能有温度,之所以难能可贵,一是这样的书少,二是当代人并不容易被感动。一本有温度的书,对于出版商和读者,甚至是作者都是弥足珍贵的。

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报告显示,这届95后特别上进,带动成功学在天猫销量蹭蹭蹭上涨,三年来,每年励志、成功学增速都超过60%。

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报告显示,红了100年的鲁迅仍然是严肃文学界的扛把子,以280万册销量名列前茅,可见严肃文学魅力不减,经典的生命力经久不衰;紧随其后的还有武侠泰斗金庸、推理大师东野圭吾、先锋作家余华,以及以科幻作家刘慈欣。

根据今年的“第13届作家榜”,刘慈欣以1800万元的版税收入,成为了榜单上的冠军,《三体》系列超过了余华、莫言等人等代表作。

新民晚报讯谁说95后沉溺游戏不读书?天猫数据显示,这届95后很上进,买书最多的人群就是他们。今天,天猫发布《中国人比你想象中爱读书:2019天猫读书报告》。报告显示,95后及00后以近26%的人数占比成为纸质图书主力购买者。

在“读何种书”的决定权从严肃的书评人和媒体那里转移到掌握大数据的互联网的过程中,书单这种对读书人钱包的“保护机制”,不仅不再可能对抗“互联网化”,反而出现了两种趋势。

这场畅销游戏中,没有人敢对抗市场,出版商和媒体也当然如此。

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